안녕하세요. 보표레터 구독자 여러분
잘 지내시고 계신가요?
오늘 보표레터에서는 '없던 것을 만든다'는 것이 실제로 어떤 의미인지를 몸소 증명한 한 여성의 이야기를 다루어보려 합니다. 바로 비알코올 음료 브랜드 Ghia(기아)의 창업자, 멜라니 마사린(Melanie Masarin)입니다.
38달러짜리 병 하나. 알코올도 없고, 광고비도 없고, 전담 영업팀도 없었습니다. 하지만 그 병은 지금 미국 전역 2,800개 매장에 입점해 있고, 연간 50% 이상의 속도로 성장하며 기업 가치 5천만 달러를 넘어섰습니다. 더 놀라운 것은, Absolut Vodka의 모기업이 이 비알코올 브랜드에 투자자로 이름을 올렸다는 사실입니다. 전 세계 최대 주류 기업이 술을 팔지 않는 회사에 베팅한 이 역설이, 오늘 우리가 읽어야 할 시장의 신호입니다.
멜라니는 브라운 대학교에서 경제학을 전공하고, American Eagle의 전략 디렉터를 거쳐, 디지털 에이전시 Digitas의 크리에이티브 디렉터까지 오른 인물입니다. 그리고 결정적으로, 뷰티 D2C의 전설 Glossier에서 리테일 및 오프라인 경험 총책임자로 일하며 '디지털 네이티브 브랜드가 현실 세계에서 어떻게 존재해야 하는가'를 몸으로 배웠습니다. 2018년 Glossier를 떠난 후 1년 반간의 프리랜서 생활 중 그녀는 술을 끊었습니다. 그리고 그 순간, 문제가 보였습니다. 자신이 직접 주최하는 저녁 파티에서 탄산수를 들고 서 있어야 했던 그 소외감. "지루하다"는 말을 들어야 했던 그 경험. 시장은 그 감각에서 시작되었습니다.
보표레터 구독자 여러분이 혼자서 사업을 일궈나가는 1인 기업가라면, 멜라니의 이 여정에서 단순한 브랜드 성공 스토리 이상의 무언가를 발견하실 수 있을 겁니다. 지금부터 세 가지 통찰로 그 본질을 함께 파헤쳐보겠습니다.
🔒 잠깐, 여기서부터가 진짜입니다.
매일 수백 개의 영상, 수천 개의 뉴스레터, 수만 개의 포스트가 쏟아집니다. AI를 써도 마찬가지입니다. 요약은 누구나 할 수 있지만, '무엇을 요약할지' 고르는 안목은 다릅니다.
보표레터는 매주 수십 개의 글로벌 콘텐츠 중 '지금 이 순간 1인 창업, AI, 자기계발과 생산성 등 비즈니스에 관심이 있는 분들이라면 반드시 알아야 할 것'만을 골라냅니다. 아래에서 만나실 3가지 인사이트는 그 큐레이션의 결과물입니다.
AI는 답을 정리해주지만, 어떤 질문이 중요한지는 알려주지 않습니다. 보표레터는 그 질문을 골라내는 작업입니다.
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솔직히 말씀드리면, 정보가 부족해서 우리가 뒤처지는 게 아닙니다. 유튜브에는 이미 모든 답이 있습니다. 우리에게 없는 건, 그걸 매주 같은 시간에, 같은 깊이로, 끝까지 따라가게 만드는 시스템입니다.
대부분의 사람이 좋은 영상을 저장만 해두고 다시 보지 않습니다. 좋은 책을 사두고 끝까지 읽지 않습니다. 보표레터는 여러분이 '저장만 하는 사람'에서 '실제로 흡수하는 사람'으로 바뀌도록 매주 옆에서 함께 걷는 러닝메이트입니다.
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스타벅스 톨 한 잔보다 쌉니다. 커피는 20분이면 사라지지만, 매주 도착하는 인사이트는 1년 뒤 여러분의 안목으로 남습니다. 그리고 그 안목은, 단 한 번의 좋은 의사결정에서 구독료의 1,000배를 돌려줍니다.
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